近日，“剑南春”获得中国南北极考察专用白酒的授权，这是中国南北极考察活动第一次指定专用的白酒品牌。有关人士称，此举意味着“剑南春”在经营理念上有了新的突破，在文化营销的基础上，对国家科考项目鼎力支持，欲借力南北极科考使品牌走上全球化品牌战略之路。 
　　中国的南北极考察活动在党和国家的大力支持下，已经取得了许多成果。有关人士称，各国的南北极考察活动都有政府、社会以及企业的支持，而这样的国际科考盛事也是展示企业形象的一个好机会。

　　在市场竞争的大潮中,中国的民族企业越来越注重自身的品牌形象塑造。“剑南春”董事长乔天明谈到此次支持南北极考察事业主要原因时说，一方面在于“剑南春”希望能够为国家科考事业尽一份力量，尽到一个企业公民的责任，使得企业经济效益与社会效益共同提高；另一方面，这也是企业迈出品牌全球化营销思路的步伐。(辛文)